Kolejne zlecenie za nami – strona WWW dla szkoły pływania w Nowym Sączu

Kolejna realizacja opuszcza nasz marketingowy warsztat. Tym razem przygotowaliśmy stronę internetową dla szkoły pływania działającej na terenie Nowego Sącza.

Projekt jest już dostępny pod adresem:

szkolaplywanianowysacz.pl

Naszym zadaniem nie było jednak wyłącznie stworzenie estetycznej strony.

Ładny projekt to dopiero początek.

Strona lokalnej firmy usługowej powinna przede wszystkim odpowiadać na pytania potencjalnego klienta, prezentować ofertę, budować zaufanie i prowadzić użytkownika do wykonania konkretnego działania – telefonu, wiadomości lub zapisu na zajęcia.

Dlatego projektując stronę dla szkoły pływania, patrzyliśmy na nią nie tylko oczami grafika czy osoby budującej witrynę, ale przede wszystkim potencjalnego klienta.

Rodzica, który chce zapisać dziecko na pierwsze zajęcia.

Nastolatka chcącego poprawić technikę.

Dorosłego, który od lat powtarza: „Kiedyś w końcu nauczę się dobrze pływać”.

Właśnie dla takich osób strona ma być prosta, czytelna i pomocna.

1. Nowa realizacja dbMind – szkolaplywanianowysacz.pl

Każda branża ma swoją specyfikę.

Inaczej projektuje się stronę kancelarii, inaczej gabinetu specjalistycznego, a jeszcze inaczej firmy prowadzącej zajęcia sportowe.

W przypadku szkoły pływania bardzo ważne jest szybkie przekazanie użytkownikowi podstawowych informacji.

Gdzie odbywają się zajęcia?

Dla kogo są przeznaczone?

Czy można zapisać dziecko początkujące?

Czy dostępna jest nauka pływania dla dorosłych?

Jak skontaktować się ze szkołą?

Użytkownik nie powinien prowadzić internetowego śledztwa, żeby znaleźć odpowiedzi.

1.1. Strona internetowa dla lokalnej szkoły pływania

Strona szkolaplywanianowysacz.pl została przygotowana dla szkoły prowadzącej zajęcia pływackie dla dzieci, młodzieży i osób dorosłych w Nowym Sączu.

Od początku chcieliśmy, żeby serwis jasno komunikował lokalny charakter działalności.

Dlaczego?

Ponieważ osoba szukająca takich zajęć nie wpisuje zazwyczaj w Google:

„najbardziej innowacyjna firma świadcząca usługi edukacji pływackiej”.

Wpisuje:

„szkoła pływania Nowy Sącz”,

„nauka pływania Nowy Sącz”,

„lekcje pływania dla dzieci Nowy Sącz”

albo:

„nauka pływania dla dorosłych Nowy Sącz”.

Strona powinna odpowiadać właśnie na takie realne potrzeby.

1.2. Dlaczego ten projekt jest dla nas szczególnie ciekawy?

Lubimy projekty lokalne.

Dlaczego?

Ponieważ w marketingu lokalnym można bardzo dobrze połączyć kilka elementów:

stronę internetową,

lokalne SEO,

Profil Firmy w Google,

treści,

reklamy,

opinie klientów,

social media.

Każdy z tych elementów może wspierać pozostałe.

Dobrze przygotowana strona staje się centrum całego systemu.

2. Od czego zaczęliśmy projekt strony?

Od pytania, które powinno paść przed rozpoczęciem właściwie każdego projektu internetowego:

Kto będzie korzystał z tej strony?

To pozornie oczywiste.

A jednak bardzo wiele stron firmowych powstaje odwrotnie.

Najpierw wybierany jest szablon.

Potem zdjęcia.

Następnie kolory.

A na końcu ktoś zaczyna zastanawiać się:

„Właściwie co mamy tutaj napisać?”

My wolimy odwrócić kolejność.

2.1. Analiza lokalnego rynku

Jeżeli firma działa lokalnie, jej strona powinna uwzględniać sposób, w jaki klienci poszukują usług w konkretnym mieście.

W tym przypadku kluczowym rynkiem jest Nowy Sącz.

Potencjalny klient nie potrzebuje szkoły pływania oddalonej o 300 kilometrów.

Potrzebuje zajęć, na które może regularnie dojeżdżać.

Dlatego lokalizacja staje się częścią strategii marketingowej.

To jeden z powodów, dla których lokalne SEO potrafi być tak wartościowe dla firm usługowych.

2.2. Określenie najważniejszych grup klientów

Kolejnym krokiem jest ustalenie, do kogo właściwie mówimy.

W przypadku szkoły pływania odpowiedź nie brzmi:

„do wszystkich”.

Mamy kilka różnych grup.

Rodzic małego dziecka.

Rodzic ucznia szkoły podstawowej.

Nastolatek.

Dorosły początkujący.

Osoba, która potrafi utrzymać się na wodzie, ale chce poprawić technikę.

Każda z nich może wejść na stronę z innym pytaniem.

2.2.1. Dzieci, młodzież i dorośli – różne potrzeby, jedna strona

Rodzic może zastanawiać się:

„Czy moje dziecko nie jest jeszcze za małe?”

Dorosły:

„Czy nie jestem już za stary na naukę?”

Ktoś inny:

„Czy zajęcia są również dla osób, które kompletnie nie potrafią pływać?”

Strona powinna stopniowo usuwać takie wątpliwości.

Dobra witryna działa trochę jak dobry sprzedawca.

Nie krzyczy:

KUP! KUP! KUP!

Najpierw odpowiada na pytania.

Buduje zaufanie.

Pokazuje rozwiązanie.

Dopiero później proponuje kontakt.

3. Dlaczego szkoła pływania potrzebuje dobrej strony internetowej?

Jeszcze kilka lat temu można było powiedzieć:

„Wystarczy Facebook”.

Dzisiaj opieranie całego marketingu firmy wyłącznie na mediach społecznościowych jest ryzykowne.

Facebook czy Instagram są świetnymi kanałami komunikacji.

Ale własna strona internetowa daje coś innego.

Przestrzeń, którą firma może samodzielnie rozwijać.

3.1. Rodzic najpierw szuka informacji w Google

Wyobraź sobie prostą sytuację.

Rodzic postanawia:

„Chcę zapisać dziecko na basen.”

Co robi?

Bardzo często bierze telefon i wpisuje w Google:

„nauka pływania Nowy Sącz”.

W tym momencie zaczyna się walka o uwagę.

Jeżeli firma pojawi się w wynikach wyszukiwania, ma szansę zdobyć klienta.

Jeżeli jej tam nie ma, użytkownik prawdopodobnie trafi do konkurencji.

Właśnie dlatego strona internetowa może być inwestycją pracującą znacznie dłużej niż pojedynczy post w social mediach.

3.2. Strona WWW jako całodobowy punkt kontaktu z klientem

Klient może szukać szkoły pływania o 10:00.

Ale równie dobrze o 23:40.

Strona nie śpi.

Nie ma urlopu.

Nie mówi:

„Proszę zadzwonić jutro.”

Może przez całą dobę przedstawiać ofertę, odpowiadać na podstawowe pytania i umożliwiać przejście do kontaktu.

To właśnie jedna z największych wartości dobrej strony internetowej.

4. Strona internetowa dla szkoły pływania – co było dla nas najważniejsze?

Projektując serwis, staramy się zachować równowagę pomiędzy wyglądem a funkcjonalnością.

Bo można stworzyć stronę piękną, która nie sprzedaje.

Można też stworzyć stronę skuteczną, ale wizualnie odstraszającą.

Najlepiej połączyć oba światy.

4.1. Prosta i czytelna struktura

Użytkownik powinien szybko zrozumieć:

gdzie trafił,

co firma oferuje,

dla kogo jest oferta,

gdzie znaleźć szczegóły,

jak się skontaktować.

Nie powinien zastanawiać się, gdzie kliknąć.

Dobra nawigacja jest jak oznaczenia na lotnisku.

Jeżeli są dobrze zaprojektowane, właściwie ich nie zauważasz.

Po prostu trafiasz tam, gdzie chciałeś.

4.2. Szybki dostęp do oferty

Oferta szkoły pływania musi być łatwa do znalezienia.

Użytkownik nie przychodzi przecież na stronę po to, aby podziwiać menu.

Ma konkretny cel.

Chce sprawdzić zajęcia.

Dlatego droga pomiędzy wejściem na stronę a znalezieniem właściwej usługi powinna być możliwie krótka.

4.3. Widoczne wezwania do działania

Każda strona usługowa powinna prowadzić do następnego kroku.

Może nim być:

kontakt,

telefon,

wysłanie wiadomości,

zapytanie o zajęcia,

zapis.

Jeżeli użytkownik przeczytał całą ofertę i pomyślał:

„Super, chcę się zapisać”,

nie możemy zmuszać go do poszukiwania numeru telefonu w stopce.

CTA powinno pojawić się dokładnie tam, gdzie może pojawić się decyzja.

5. Projektowanie strony pod lokalne SEO

Tutaj wchodzimy w jeden z elementów, na które w dbMind zwracamy szczególną uwagę.

Strona może wyglądać świetnie.

Ale jeżeli nikt jej nie znajdzie, jej potencjał biznesowy pozostaje ograniczony.

Dlatego już podczas tworzenia struktury warto myśleć o pozycjonowaniu.

5.1. Fraza „szkoła pływania Nowy Sącz”

To przykład frazy o bardzo jasnej intencji.

Osoba wpisująca:

„szkoła pływania Nowy Sącz”

raczej nie szuka historii pływania w starożytnej Grecji.

Szuka usługi.

Prawdopodobnie chce sprawdzić ofertę, lokalizację, zajęcia lub możliwość zapisu.

To wartościowy użytkownik.

5.2. Fraza „nauka pływania Nowy Sącz”

Podobnie wygląda sytuacja z frazą:

„nauka pływania Nowy Sącz”.

Może korzystać z niej rodzic szukający zajęć dla dziecka albo osoba dorosła zainteresowana rozpoczęciem nauki.

Dlatego takie wyrażenia powinny być naturalnie obecne w strukturze strony, treściach, nagłówkach i materiałach blogowych.

5.2.1. Dlaczego lokalne frazy są ważne dla firm usługowych?

Bo lokalny przedsiębiorca nie zawsze potrzebuje 50 000 wejść miesięcznie.

Potrzebuje odpowiednich wejść.

Co jest bardziej wartościowe dla szkoły pływania w Nowym Sączu?

10 000 użytkowników z całej Polski?

Czy 300 osób z Nowego Sącza i okolic aktywnie szukających zajęć?

W marketingu liczba nie zawsze jest najważniejsza.

Liczy się intencja.

6. Treści na stronie – nie tylko dla Google, ale przede wszystkim dla klienta

SEO jest ważne.

Ale tekst napisany wyłącznie pod algorytm bardzo szybko staje się sztuczny.

„Najlepsza szkoła pływania Nowy Sącz oferuje najlepszą naukę pływania Nowy Sącz dla klientów szukających szkoły pływania w Nowym Sączu…”

Takiego tekstu nie chce czytać ani człowiek, ani współczesna wyszukiwarka.

Słowa kluczowe powinny pojawiać się naturalnie.

Najpierw odpowiadamy na potrzeby użytkownika.

Dopiero później dbamy o odpowiednią optymalizację.

7. Blog jako element długoterminowej strategii SEO

Strona usługowa ma ograniczoną liczbę tematów, które możemy omówić na głównych podstronach.

I tutaj pojawia się blog.

Możemy odpowiadać na pytania:

Kiedy dziecko powinno rozpocząć naukę pływania?

Czy można nauczyć się pływać jako dorosły?

Jak przełamać lęk przed wodą?

Co zabrać na pierwszą lekcję?

Jak często chodzić na basen?

Czy lekcje indywidualne są lepsze od grupowych?

Każdy wartościowy artykuł tworzy kolejną potencjalną drogę prowadzącą z Google do strony firmy.

To właśnie dlatego blog traktujemy jako element długofalowego marketingu, a nie miejsce na przypadkowe aktualności.

8. Dlaczego nie chcieliśmy stworzyć kolejnej „ładnej strony”?

Bo „ładna” nie jest strategią marketingową.

Oczywiście wygląd ma znaczenie.

Pierwsze wrażenie jest ważne.

Ale właściciel firmy nie inwestuje w stronę wyłącznie po to, żeby pokazywać ją znajomym i mówić:

„Zobacz, jakie mamy fajne animacje.”

Strona powinna mieć zadanie biznesowe.

W przypadku szkoły pływania jest nim między innymi docieranie do osób zainteresowanych zajęciami i ułatwienie im kontaktu.

Dlatego podczas projektowania pytamy:

Co użytkownik powinien zrobić dalej?

To jedno pytanie potrafi uporządkować połowę projektu.

9. Strona WWW jako część całego systemu marketingowego

Sama strona nie powinna funkcjonować na bezludnej wyspie.

Można połączyć ją z:

lokalnym SEO,

Profilem Firmy w Google,

Google Ads,

Meta Ads,

Facebookiem,

Instagramem,

blogiem,

analityką.

Wtedy zaczyna powstawać system.

Ktoś znajduje artykuł w Google.

Przechodzi do oferty.

Sprawdza szkołę w Mapach Google.

Czyta opinie.

Wraca na stronę.

Kontaktuje się.

Marketing lokalny bardzo często działa właśnie w taki sposób – klient spotyka markę w kilku miejscach przed podjęciem decyzji.

10. Jak strona może wspierać pozyskiwanie nowych kursantów?

Przede wszystkim poprzez skracanie drogi do decyzji.

Użytkownik powinien otrzymać odpowiedzi na swoje najważniejsze pytania bez konieczności wykonywania pięciu telefonów.

Dobrze zaprojektowana strona może:

przedstawić ofertę,

wyjaśnić sposób prowadzenia zajęć,

pokazać grupy odbiorców,

odpowiedzieć na pytania,

budować wiarygodność,

prowadzić do kontaktu.

Czy sama strona zagwarantuje kolejkę klientów?

Nie.

Marketing nie działa w taki sposób.

Ale dobrze przygotowana witryna tworzy fundament, na którym można budować kolejne działania.

11. Dlaczego lokalne firmy powinny inwestować we własną stronę?

Bo własna strona daje firmie niezależność.

Profil w mediach społecznościowych działa według zasad platformy.

Zasięgi mogą się zmienić.

Algorytm może się zmienić.

Formaty mogą się zmienić.

Własna strona pozostaje miejscem, nad którym firma ma znacznie większą kontrolę.

Można rozwijać treści.

Budować widoczność w Google.

Tworzyć landing page pod kampanię.

Dodawać nowe usługi.

Analizować ruch.

Rozbudowywać ofertę.

Dla lokalnego biznesu jest to cyfrowa baza operacyjna.

12. Projektowanie stron WWW Nowy Sącz – jak pracujemy w dbMind?

W dbMind patrzymy na stronę internetową przede wszystkim jako na narzędzie marketingowe.

Nie zaczynamy od pytania:

„Jaki kolor ma mieć przycisk?”

Najpierw pytamy:

„Co firma chce osiągnąć?”

12.1. Najpierw poznajemy biznes

Trzeba wiedzieć, co firma sprzedaje.

Kto jest klientem.

Dlaczego wybiera właśnie tę usługę.

Jakie ma obawy.

Co jest przewagą firmy.

Bez tego można zaprojektować stronę estetyczną, ale przypadkową.

12.2. Następnie projektujemy drogę klienta

Wyobrażamy sobie użytkownika wchodzącego na stronę.

Co zobaczy jako pierwsze?

Co powinien przeczytać później?

Jakie pytanie pojawi się w jego głowie?

Która sekcja powinna odpowiedzieć na to pytanie?

Gdzie powinno pojawić się CTA?

To właśnie projektowanie drogi użytkownika.

12.3. Dopiero później powstaje właściwa strona

Kiedy wiemy już, co chcemy powiedzieć i komu, można przejść do projektu.

Wtedy wygląd zaczyna wspierać strategię zamiast ją zastępować.

To subtelna, ale bardzo ważna różnica.

13. Strona internetowa a Profil Firmy w Google i reklamy

Dobrze przygotowana strona otwiera kolejne możliwości.

Możemy rozwijać widoczność organiczną.

Możemy kierować na nią użytkowników z Profilu Firmy w Google.

Możemy stworzyć kampanię Google Ads.

Możemy kierować reklamy z Facebooka i Instagrama na odpowiedni landing page.

Co ważne – możemy również mierzyć zachowanie użytkowników.

Ilu weszło?

Skąd przyszli?

Które podstrony odwiedzili?

Czy kliknęli telefon?

Czy wysłali formularz?

Marketing przestaje wtedy być zgadywaniem.

Zaczynamy pracować na danych.

14. Co dalej ze stroną szkolaplywanianowysacz.pl?

Uruchomienie strony nie powinno być końcem projektu.

To właściwie początek.

Teraz można rozwijać jej widoczność.

Dodawać artykuły.

Rozbudowywać odpowiedzi na pytania klientów.

Analizować zapytania w Google.

Obserwować zachowania użytkowników.

Wzmacniać podstrony, które mają największy potencjał.

Strona internetowa przypomina trochę ogród.

Można go założyć w jeden weekend.

Ale jeżeli chcemy, żeby wyglądał świetnie za kilka lat, trzeba go regularnie rozwijać.

15. Kolejna lokalna marka z własnym miejscem w internecie

Cieszymy się, że kolejna firma działająca w Nowym Sączu otrzymała własne miejsce w sieci.

Szczególnie że jest to projekt związany z aktywnością, nauką i rozwojem dzieci, młodzieży oraz dorosłych.

Gotową realizację możesz zobaczyć tutaj:

Zobacz stronę Szkoły Pływania w Nowym Sączu

Projekt traktujemy nie tylko jako kolejną stronę w portfolio dbMind, ale przede wszystkim jako fundament dalszego marketingu lokalnej marki.

16. Potrzebujesz strony WWW dla swojej firmy w Nowym Sączu lub Limanowej?

Jeżeli prowadzisz lokalną firmę, być może znajdujesz się właśnie w jednym z trzech miejsc.

Nie masz jeszcze strony.

Masz stronę, która powstała kilka lat temu i właściwie nic z niej nie wynika.

Albo masz estetyczną witrynę, ale trudno znaleźć ją w Google i nie generuje zapytań.

W każdym z tych przypadków warto najpierw odpowiedzieć na pytanie:

Jaką funkcję strona ma pełnić w Twoim biznesie?

Jeżeli ma pozyskiwać klientów, nie wystarczy samo „bycie w internecie”.

Potrzebna jest odpowiednia struktura, oferta, treść, lokalne SEO i przemyślana droga do kontaktu.

W dbMind zajmujemy się projektowaniem stron internetowych dla firm z Nowego Sącza, Limanowej i okolic, ale możemy również połączyć stronę z szerszymi działaniami marketingowymi.

Doradztwem.

Lokalnym SEO.

Profilem Firmy w Google.

Treściami.

Reklamami.

Szkoleniami marketingowymi.

Bo przedsiębiorca nie potrzebuje strony dla samej strony.

Potrzebuje narzędzia, które wspiera rozwój firmy.

17. Podsumowanie realizacji

Projekt szkolaplywanianowysacz.pl jest kolejną realizacją, w której połączyliśmy projektowanie strony internetowej z myśleniem o marketingu lokalnym.

Zależało nam na stworzeniu miejsca, które będzie czytelne dla osób zainteresowanych nauką pływania, a jednocześnie stworzy podstawę do dalszej pracy nad widocznością szkoły w Google.

Gotową stronę możesz zobaczyć tutaj:

www.szkolaplywanianowysacz.pl

A jeżeli prowadzisz firmę w Nowym Sączu, Limanowej lub okolicach i zastanawiasz się nad stworzeniem nowej strony internetowej albo przebudową obecnej – zacznijmy nie od wyboru kolorów.

Zacznijmy od Twojego biznesu.

Kim jest klient?

Czego szuka?

Dlaczego ma wybrać właśnie Ciebie?

Jak możemy sprawić, żeby znalazł Twoją firmę?

Dopiero wtedy budujemy stronę.

Bo dobra strona internetowa nie powinna być tylko cyfrową wizytówką.

Powinna być jednym z narzędzi, które pomagają lokalnej firmie zdobywać klientów.

18. FAQ – strony internetowe dla lokalnych firm

1. Ile kosztuje stworzenie strony internetowej dla lokalnej firmy?

Cena zależy od zakresu projektu, liczby podstron, funkcjonalności, ilości treści oraz dodatkowych elementów. Prosta strona usługowa będzie innym projektem niż rozbudowany serwis z wieloma usługami, blogiem czy dodatkowymi funkcjami. Dlatego zakres warto ustalić po poznaniu potrzeb konkretnej firmy.

2. Czy strona internetowa pomaga lokalnej firmie pojawić się w Google?

Może stworzyć bardzo mocną podstawę do budowania widoczności, ale samo uruchomienie witryny nie gwarantuje wysokich pozycji. Znaczenie mają m.in. struktura strony, treści, optymalizacja SEO, konkurencja, Profil Firmy w Google oraz dalszy rozwój serwisu.

3. Czy lokalnej firmie wystarczy Facebook zamiast strony WWW?

Media społecznościowe mogą być ważnym kanałem marketingowym, ale pełnią inną funkcję niż własna strona. Witryna daje większą kontrolę nad prezentacją oferty, pozwala rozwijać SEO, tworzyć podstrony pod konkretne usługi oraz kierować użytkowników z reklam bezpośrednio do przygotowanej oferty.

4. Czy warto prowadzić blog na stronie lokalnej firmy?

Tak, jeżeli tematy artykułów wynikają z rzeczywistych pytań potencjalnych klientów. Blog może zwiększać liczbę zapytań, na które strona pojawia się w wyszukiwarce, wspierać podstrony usługowe i budować ekspercki charakter marki. Nie chodzi jednak o publikowanie czegokolwiek tylko po to, żeby „blog żył”.

5. Gdzie zamówić stronę internetową dla firmy w Nowym Sączu?

dbMind zajmuje się tworzeniem stron WWW oraz marketingiem lokalnych firm z Nowego Sącza, Limanowej i okolic. Projekt strony może zostać połączony m.in. z lokalnym SEO, treściami, optymalizacją Profilu Firmy w Google, reklamami oraz doradztwem marketingowym, tak aby witryna była częścią szerszego systemu pozyskiwania klientów.